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胖胖胖单曲《天造地设》播放破千万,唱吧“Mix+”音乐人计划成效初显

2020-11-19 16:24:47 字号:

  “我愿意化作为你遮风挡雨的衣被,因为我们是那天造地设的一对”……10月23日,唱吧红人胖胖胖发布了个人首支单曲《天造地设》。单曲播放量24小时单平台突破100万,截止目前,全网播放量就已超过15,000,000。唱吧站内播放量超过百万,超过10万用户参与歌曲翻唱。这首歌在抖音同步首发,目前有将近5万网友在抖音使用《天造地设》作为音乐进行短视频创作,抖音百万级粉丝红人亲自创作了“爱心手势舞”配合这首歌曲,已收获上百万的点赞,抖音挑战活动#天造地设等于二#参与人数过10万。

  胖胖胖最早因翻唱林俊杰的《当你》而走红,细腻的歌声与其憨厚可爱的胖胖形象形成了强烈反差,给人留下了深刻的印象。作为在唱吧土生土长发展起来的网红,胖胖胖凭借着富有质感的歌声,通过在唱吧翻唱各类歌曲,目前已在唱吧拥有百万粉丝,是名副其实的唱吧红人。

  此次,胖胖胖正是在唱吧“Mix+”音乐人计划内的项目运作下,携个人度身定制的单曲《天造地设》与粉丝见面。唱吧作为以音乐加社交为核心构建出的泛娱乐平台,聚集了大量像胖胖胖一样的优质潜力红人。而唱吧也逐步为这群热爱音乐的用户,提供从素人到网红、再到艺人,最后到明星颇具成长性的音乐发展道路。

  想要把这样一群优秀的音乐人推向更多普通大众的视线,唱吧深谙不仅要关注优秀音乐作品的内容本身,还要学会对资源的有效整合和盘活。据悉,胖胖胖个人单曲《天造地设》的宣传历时近一个月,通过预热、宣发、发酵等三个阶段,推动该单曲的持续曝光。唱吧在此次单曲《天造地设》的宣发中,唱吧在每个阶段进行创意策划之时,有效的利用了自身具备的线上宣传流量资源,线下展示曝光资源,加以跨界整合,通过立体化的营销推广,让单曲始终保持了高曝光率和持久影响力。

  唱吧,作为拥有海量音乐用户、垂直粉丝社群的高活跃度音乐社交泛娱乐平台,一直以来通过K歌翻唱、打榜、热门活动比赛、视频合唱、自制MV、直播等多样化的形式,与用户间培养了高粘合度的社群关系。因此,此次新歌的发布在前期就通过唱吧直播间APP、火星APP对胖胖胖新曲进行直播发布预热。并在最具流量的入口位置发起单曲《天造地设》的翻唱比赛,活动吸引大量用户的关注和胖胖胖粉丝的热情参与。大批粉丝加入《天造地设》的单曲翻唱中,为胖胖胖打CALL,为歌曲赢得了便捷高效的口播传播可能。而唱吧红人的接力,通过众多红人歌手的持续翻唱、打榜,让单曲《天造地设》在不同排行榜内获得持续影响力。在红人歌手的翻唱中,又将单曲《天造地设》推广触达到了自己的粉丝群体,从而实现了单曲从个人粉丝群体的关注到不同红人粉丝群体之间的跨越,让歌曲获得更大范围的传播,更加精准的触达。

  此外,唱吧充分利用了移动互联网公司的优势,将病毒视频、话题营销、粉丝互动进行多维度包装。以“天、造、地、设”为主题,通过倒计时海报的形式预热;通过《你觉得什么事天造地设》情侣病毒短视频引发的情感话题讨论。该病毒视频通过寻找5对情侣进行情绪试验,通过她们的口吻解读什么才是天造地设,引发受众共鸣,从而产生了良好的互动效果。此外,胖胖胖专访视频曝光、微博KOL大牌推荐、评论接龙等一系列动作……无疑让歌曲的受众圈层尽可能变大,在短时间内引爆了高话题量讨论。

  除了借由互联网的力量提高传播效果以外,唱吧区别于传统唱片公司单一的基础通告,更为注重线上渠道的宣传。并善用抖音、快手类短视频传播,音乐自媒体乐评传播,微博话题发酵等多维度宣传,以迎合当今年轻人的浏览视听习惯,助力《天造地设》这一单曲成功登榜网易云音乐飙升榜、原创棒、新歌榜TOP10。以及QQ音乐巅峰人气榜日榜TOP5,周榜TOP10。虾米音乐乐迷分享榜TOP1

  值得一提的是,除了线上优质的宣传流量资源,唱吧还拥有着良好的线下展示曝光渠道,能为新单曲的推广提供更大的展示机会。此次歌曲的发酵期内,全国1万多台咪哒唱吧K歌亭和上百家唱吧麦颂KTV内持续火热推荐《天造地设》,全力支持唱吧音乐人的歌曲推广,让热度不减,让更多线下的人群了解到该单曲。

  作为唱吧“Mix+”音乐人计划的试水之作,唱吧已然凭借着自己独特的优势,摸索出了一条适合自己的发展之路。也在这其中为更多音乐人构建了完善的一站式音乐推广服务,让更多的优秀音乐人和音乐作品能够涌现在人们面前。


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